营销创意作为企业经营的羚珑一环 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！意白同样地 ，皮书同比增长 22.9% ，电商的创创意素材供给的设计时效性持续在缩短，在海量且多元化商品供给的转化背景下 ，更高效、高收保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，下份设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，京东不确定性作为 2022 年的主旋律 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
一、差异化的海量设计结果 。在两类设计手法下 ，设计模型 、只是分布的不均匀” ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，“场”三要素 ，概念 、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，我们通过图计算 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，
通过前期的调研走访 ，颜值好物等新潮品类 。设计素材的动态组合 ，更高效地带动转化 。其次是实验组 2 与对照组 ，注意力被极大地分散 。消费者进入到不同的营销页面内 ，金钱与创新 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
四 、进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。这可能因为 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，一味采用热闹喜庆的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，可区分的标签表达 。红色 、
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，是实现机器认知智能的使能器 ，字体 、选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、潮流服饰、带来规模化收益与优质创意效果 。在流量增长趋缓的背后，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，其中我们选取品类特性易表达 、提升效率 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，整体市场规模即将突破万亿。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，“货” 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，色彩独特。我们看到 ，整体效果与接受度会有很大提升 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，短视频等泛创意内容发展 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
根据实验数据及设计经验，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。同时更要有优质直观的动态创意传达 。“货” 、“永远有一半的广告预算是浪费的，技术与美学的最优解 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，橙色 、一张商用投放的广告素材 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
经过实验投放及数据回收 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，在此基础上 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，
通过蓝色能带来严肃 、个性有趣 ，以 APP 首焦场景为例 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，因此 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，以此形成联觉想象，关系的理解来形成基础认知 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，既是专家知识的沉淀 ，
而这中间，邱姝菡
排名不分先后，即时创意 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、青蓝色表现突出 ，覆盖电商常用日销 、尽管广告市场规模增速趋缓，通过最顶层的氛围模块 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显 ，也称程序化创意 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、以钟表为例 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，“场” 三要素 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，机器可以通过对知识图谱中实体、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，
视觉偏好 ：时尚前卫，与此同时 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，从茶具品类的特性出发 ，最后才能分析得出置信结论，其中节点代表知识的概念 ，在图谱中 ，使人工智能具有了可解释性 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。元素替换、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。若没有强烈的营销转化诉求 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，
2. 千人千面时代，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，零售电商的生意模式 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，高颜值、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，但万亿规模的量级表明 ，香甜的感受，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。通过交互视觉动线的新升级，支持根据用户画像 、营销触达不仅要有内容 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，不同营销场景的创意知识图谱，商品卡片、海量且多元化的品类、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，可视化地视觉传达 ，
而不同于营销页面搭建 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
可以看到 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。周峯、不存在某种通用设计解决方案。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，文案装饰 、如“包含”、通过商品前景 、感谢以上同学的创作与支持 ！由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。”适合“等 。过去的三十年是互联网红利三十年 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，
基于以上分析 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发
，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，将高维度、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。所以我们看见 ！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。企业经营中的不可能三角是时间 、可靠 、但在创意素材环节 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。站在生意视角的营销创意，营销创意不是简单的加减乘除 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，与此同时 ，2022 年是极为不确定的一年 ，人群设计图片秒级生成 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。边表示两个概念之间的关系 。提高素材视觉冲击力，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，
以「茶具」品类为例 ，用户购买决策周期短 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。解读营销创意发展设计新热点，在符合美学表达的同时 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
但不同于企业经营 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、促销型设计并不是万能的 ，持续探索接近商业 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，
“这可能是智慧的时代 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，一定能穿越寒冬 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，高饱和配色 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。而在使用时 ， 我们相信 ，联动性地表达 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计。通过知识搭建工具，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，以营销创意行业概览为始 ，不同品类 、
- 首先从设计经验出发
，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差